Verslag vergadering Commissie voor Buitenlands Beleid, Europese Aangelegenheden, Internationale Samenwerking en Toerisme
Verslag
– Een aantal sprekers nemen mogelijk deel via videoconferentie.
De heer Van de Wauwer heeft het woord.
Voorzitter, eindelijk is het zover. Binnen een jaar, op 25 september 2022, zal het vernieuwde Koninklijk Museum voor Schone Kunsten Antwerpen (KMSKA) openen. Een half jaar geleden heeft de minister-president verklaard dat we een jaar voor de opening zouden weten wanneer het zal opengaan en dat mochten we letterlijk nemen. Ik kijk er alvast naar uit, net zoals veel mensen in Antwerpen en in Vlaanderen. Eindelijk zal de collectie van het KMSKA, met zowel Vlaamse Meesters als moderne en hedendaagse kunst in een fantastische, indrukwekkende omgeving opnieuw te bewonderen zijn.
De restauratie van het KMSKA heeft veel tijd, geld en moeite gekost. Wanneer het museum weer opent, zal het twaalf jaar gesloten zijn geweest. De restauratie zal dan 100 miljoen euro hebben gekost. Het voordeel is dat gedurende die tijd ook veel kunstwerken zijn gerestaureerd.
Tijdens de vorige legislatuur heeft de Vlaamse Regering al werk gemaakt van een sterk programma met betrekking tot de Vlaamse meesters, wat sterk heeft bijgedragen tot de nationale en internationale reputatie van onze Vlaamse meesters. Dit programma is met niet enkel de klassieke Vlaamse Meesters, maar ook de moderne en hedendaagse kunst, verder uitgebreid in de tijd en de disciplines.
Minister, de heropening van het KMSKA is een uitgelezen kans om de Vlaamse Meesters opnieuw in de spotlight te plaatsen. Ik ga ervan uit dat Vlaanderen opnieuw zal uitpakken met een pronkmuseum vol pronkstukken en ik zou u een paar vragen over uw plannen willen stellen.
Welke promotiecampagne ten aanzien van potentiële buitenlandse bezoekers zult u met het oog op de opening van het KMSKA voeren? Welke initiatieven zult u binnen de bredere promotie van onze Vlaamse Meesters in de brede betekenis nog nemen? Ik bedoel dan ook de uitbreiding in de tijd en de disciplines naar moderne en hedendaagse kunstenaars.
Minister Demir heeft het woord.
Mijnheer Van de Wauwer, u hebt helemaal gelijk. Ik vind dat de heropening van het museum een prachtige gelegenheid is om onze Vlaamse Meesters in het algemeen en het museum in een nieuw kleedje in het bijzonder internationaal onder de aandacht te brengen. Het is van groot belang van deze heropening een knaller te maken en meteen de juiste toon te zetten met betrekking tot het imago, de communicatie en de feeling. Het moet internationaal meteen goed zitten.
Hiervoor werken de verschillende betrokken partijen dan ook samen. Het KMSKA, het Departement Cultuur, Jeugd en Media, Toerisme Vlaanderen, de stad Antwerpen en de provincie Antwerpen werken hieraan. Samen met de partners, werkt Toerisme Vlaanderen aan een internationaal promotieplan dat wordt afgestemd op de acties die het KMSKA zelf organiseert en omgekeerd. De laatste details worden momenteel gefinaliseerd, maar de grote lijnen zijn al klaar. De internationale positionering en de doelgroepen zijn bepaald. We schuiven het KMSKA internationaal naar voren als het ‘Home of the Flemish Masters’, waar Vlaamse Meesters thuis zijn. Rond dit concept zal een spraakmakende campagne voor kunstliefhebbers van over heel de wereld worden uitgewerkt. Daarnaast voorzien we in talrijke acties vanuit onze buitenlandse markten, zoals een grote internationale persreis, een studiereis voor een selectie van internationale touroperators en reisorganisaties met een focus op kunst en musea, events, partnerships en dergelijke. We maken de internationale lifestylepers nu al warm voor de heropening van het museum door dit maximaal in andere events op te nemen. Vanavond is er het vernissagediner van de 50Best, met de vernieuwde museumzalen als decor. Daar zal ook veel internationale pers aanwezig zijn. We laten geen enkele gelegenheid onbenut.
Het museum wordt uiteraard ook als highlight voor 2022 opgenomen in de reguliere promotie van Toerisme Vlaanderen in het buitenland. Dat zal een belangrijk jaar worden, want het moet gewoon een knaller zijn. Omdat we er pal op moeten zitten, werken we met al die partners aan een communicatie- en marketingplan. Aangezien het product zelf goed is, ben ik ervan overtuigd dat het plezant is dit in het buitenland te promoten. Ter informatie deel ik nog mee dat we voor de heropening in 2 miljoen euro voorzien. Dat zijn heel wat centen om goed in te zetten om het museum met de Vlaamse Meesters wereldwijd bekend te maken.
Onze Vlaamse Meesters zijn een sterk concept. Het Vlaams meesterschap gaat breder dan de oude meesters. Ik heb dan ook aangekondigd dat ik dat concept wil verbreden. We zijn bezig met die oefening. Er is een strategische analyse gemaakt van enkele denksporen, die momenteel bij experten in de sector worden afgetoetst. Het gaat dan vooral om de juiste positionering en het internationaal potentieel van de verschillende denksporen. Die oefening zal eind dit jaar worden afgerond, zodat we volgend jaar aan de promotie kunnen beginnen.
De heer Van de Wauwer heeft het woord.
Minister, ik dank u voor uw uitgebreid en gedreven antwoord. We hebben lang op die heropening moeten wachten, maar het is duidelijk dat de diensten met betrekking tot de voorbereiding van de promotie niet hebben stilgezeten. Als ik hoor wat allemaal op de internationale planning staat, is dat veelbelovend. Ik hoop dat we veel mensen naar het KMSKA en naar de mooie stad Antwerpen kunnen brengen.
Ik heb nog een bijkomende vraag. Het KMSKA zal het ‘Home of the Flemish Masters’ zijn, maar ik laat me door de vorige vraag om uitleg inspireren. Ik heb gehoord dat 300 miljoen kijkers naar het WK wielrennen hebben gekeken. We hebben prachtige beelden van onze Vlaamse steden gezien. Kunnen er crossovers komen tussen de zichtbaarheid die Vlaanderen heeft gekregen en de kunststeden, in het bijzonder het KMSKA. We hebben ook de kathedraal gezien. Dat is een andere ‘home of the Flemish Masters’, want daar hangen prachtige werken van Peter Paul Rubens. Kan de zichtbaarheid van vorig weekend met de promotie van het KMSKA en de Vlaamse Meesters eventueel een verlengstuk krijgen?
Minister Demir heeft het woord.
Ik vind dit een goede suggestie en ik ga dat sowieso meenemen. Ik vind inderdaad dat we daar gebruik van moeten maken, dus ik steek het mee binnen.
De heer Van de Wauwer heeft het woord.
Bedankt, minister. Ik kijk er naar uit en ik hoop dat we allemaal naar de opening mogen komen. (Gelach)
Ook een goede suggestie!
De vraag om uitleg is afgehandeld.